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96 Publisher 2 ·2008
Das Letzte
Auftritte für Fixnet, Mobile, Solutions und der geniale Bluewin-Auftritt wurden alle Schein und Sein
durch einen blau-roten Shiitakepilz ersetzt, der sich im Kreis dreht. Sie kennen sicher meine Abneigung gegenüber sich im Kreis drehenden Logo, welches in den Neunzigern Eitelkeit und Egoismus sind Triebkräfte, gegen die es die Websites sämtlicher Handwerker zierte. Nun ist diese Nullnummer also auf den Rie- sen Swisscom übergeschnappt. Der Pilz steht in der Mitte über dem etwas angepassten Schriftzug aus der Thesis-Familie (The Sans). Bei Rechnungen, Ladenbeschriftungen und im Web steht das Zeichen kleiner vor dem Schriftzug. Das Gesetz der Einfachheit bedeutet, dass wir bevorzugt ein fache For-men wahrnehmen. Der Pilz ist formal so kompliziert, dass man es auch nach längerem Studium nicht schafft, ihn zu zeichnen. Im Gegensatz zum Mercedes-Stern oder den Au-di-Ringen. Nun ist der Shiitakepilz dominan-ter als der Schriftzug, Adaption von Bruno Maag, ebenfalls ein kapitaler Bock. Die Moving-Agentur legt natürlich mehr Wert auf die Animation als auf die Marke. Welche Eitelkeit und welcher Selbstdarstellungstrieb haben da wohl dominiert? Ein gutes Logo lässt sich in allen Medien einsetzen, auch in unbewegten Printprodukten. Das neue Swisscom-Logo besitzt einen Verlauf, Folien schneiden für die Fahrzeugbeschriftung geht also nicht. Dann ist Transparenz vorhanden, die schwierig durchzuziehen ist. Die Schwarz- Weiss-Umsetzung ist mit Linien bewerkstel-ligt – ein Rückfall in die 70er-Jahre. Auf der Einführungskampagne ist das Logo auf den Plakaten kaum zu sehen – da ändern auch leben in einer Scheinwelt. Gerade wir Ge- nichts. Die Anzeigen (20 Minuten) kommen stalter können darüber ein Liedchen singen. Sind nicht wir es, die mit unserer Arbeit die Grund ist überhaupt nicht mehr zu erkennen. Scheinwelt unterstützen? Sind wir nicht eben- Die Website zeigt lächelnde 08/15-Business- ist Alarmstufe rot. Models sind nicht mehr, solche Schönheitsfetis? Gute Typografie und abgemagert, spritzen sie sich mittels Botox keit. Wo bleibt der Berater, welcher den Inhalte! Wie viele Schrott romane werden nur drei umsetzenden Werbeagenturen Publicis, Silikonkisschen in die Brustlappen ein. Eine verkauft, weil das Cover ansprechend gestal- Contexta und Jung v. Matt/Limmat und den ganze Gilde von «Schönheits-»fetischisten tet ist? Weshalb wohl wird der Publisher völ- Swisscom-Oberen das kleine Einmaleins der ist daran, die Massstäbe neu zu definieren lig anders wahrgenommen, seit sein Inhalt Markengestaltung beibringt? Immerhin kann und der Hang zum Schönen macht vor Herr nicht einfach nur mit «rotem Einwickelpapier» sich Swisscom leisten, entgegen allen Regeln und Frau Schweizer nicht Halt. Fettabsaugen gecovert ist? Sind deswegen auch die Inhalte daherzukommen. Konkurrentin Sunrise ist statt gesunde Ernährung, Viagra statt in nützlicher, die Schreiber pulitzerpreiswürdiger noch immer bemüht, den neuen Schriftzug Würde altern, Fettkillerpillen statt natürliche geworden? Wenn Sie all die aufgeworfenen aus der Frutiger Black im gelb-orange-roten Bewegung, Fratze statt Falten. Alles ist mög- Fragen mit einem klaren Ja, Ja, Nein, Ja, Streifenfarbverlauf durchzusetzen. Die Sun- lich in der Welt der Begehrlichkeiten. Nur Nein beantworten können, dann rufen Sie rise-Plakate sind im Grafikdesign etwa auf dem gesellschaftlichen Ideal entsprechen. dem Niveau des Total-Liquidations-Teppich- Die Medien sind die Wahnsinnstreiber: In an. Wenn Sie jedoch der Meinung sind Nein, Outlet-Verkaufs. Ist schlechter Geschmack den Soaps und People-Magazinen erscheinen Ja, Nein, Ja, Ja treffe zu, dann rufen Sie bitte nur die Schönen und Schlanken, wir sollen zu die Nummer mit der Endzahl 36 an (70 Rp./ den Stars und Sternchen aufsehen können. Anruf; davon wird je die Hälfte in die Kasse ren. Die Swisscom wird weiterhin 35 Rp. pro Wir werden dauererniedrigt, weniger schön und weniger reich zu sein und überhaupt ein gespült). zukleistern. Viel stärker als Grafikdesign langweiligeres Leben zu führen, in dem nicht wirkt im Branding nämlich das Gesetz der auch lobenswerte Beispiele, die nicht zum Penetration. Etwas Schlechtes millionenfach Ziel haben, etwas vorzutäuschen. Das Stich- unters Volk gebracht, wird zur Normalität. das wirkliche Leben ist. Im wirklichen Leben wort Swisscom ist bereits gefallen. Anfang Gewöhnlich – so wie das Swisscom-Gesicht. gibt es Scheininvalide, Scheinheirat, Schein- selbstständigkeit, Scheinasylanten, Schein- Leistungs-Verhältnis umgekehrt proportional: pensionäre und Scheinoppositionelle. Wir Brands beglückt. Die bisher eigenständigen

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