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EFFIE-GALA 2012

28 Jahre IAA EFFIE Award

Einmal Platin, siebenmal Gold,
achtmal Silber, dreimal Bronze

„Marketerin des Jahres“
Dr. Kristin Hanusch-Linser, ÖBB Holding AG
Erfolgreichste Agenturen 2011

Erfolgreichste Agenturen aller Zeiten
EFFIE-Gala 2012
28 Jahre EFFI(E)ziente Marktkommunikation
Die EFFIE-Gala mit der Vergabe des begehrten Effizienzpreises war der traditionelle Höhepunkt eines intensiven IAA-Arbeitsjahres. Bereits zum 28. Mal wurden vom Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) am 22. November 2012 die IAA EFFIE Awards für effiziente Werbung und Marktkommunikation „Der IAA EFFIE Award gehört seit Jahren zu den weltweit renommiertesten Werbepreisen“, so IAA-Präsidentin Mag. Martina Hörmer. „Die Teilnahme an den IAA EFFIE Awards zeigt mit 92 Einreichungen einen neuen Höchststand, und die erstmals durchgeführten EFFIE Workshops haben zu einer klaren Qualitäts- verbesserung der Einreichungen geführt.“
18 EFFIES und 7 Anerkennungen
Wurden vergangenes Jahr 85 Kampagnen eingereicht, waren es heuer insgesamt 92 Kampagnen, die um die begehrte Auszeichnung buhlten. Das entspricht einer Insgesamt 18 Agenturen durften sich heuer über einen EFFIE bzw. über eine Aner- kennung freuen. Die hochkarätige EFFIE-Jury – kompetente und erfahrene Vertreter aus Markenartikelindustrie, Werbe- und Mediaagenturen, Medien und Handel, Forschung, Lehre und Marktforschung – vergab neben sieben Anerkennungen 19 EFFIES: einmal Platin, siebenmal Gold, achtmal Silber und dreimal Bronze. Informationen zu den IAA EFFIE-Awards und zur Gala können unter www.effie.at, www.iaaat.org und über die Homepage der ORF-Enterprise http://enterprise.ORF.at abgerufen werden.

Die Sponsoren der EFFIE-Gala 2012
Hauptsponsor der 28. EFFIE-Gala war erneut die ORF-Enterprise, als weitere Unter- stützer fungierten: ORF, A3Boom, Almdudler, Asphaltart, Büro Wien, Café&co, Carpe Diem, Casinos Austria, CASH – Das Handelsmagazin, Buch&Regie.at Film- produktion, Cinekraft, Copaloca – Catering Company, CPT Couvert GmbH, Direkta - Druck, Echo Medienhaus, Estee Lauder, Gerin – Druck, Gewista, Google, Horizont, Ja!Natürlich, Kelly’s, Key Account – Handelszeitung, Kurier, Leipnik-Lundenburger, Leiss Postproduction, Leykam – Druck, Lürzers Archiv, Bacardi Martini, Maxus, Mazda Rainer, MEC, MediaCom, Medianet, MM MedienManager, Mindshare, Citroen – Gustav Neumüller GmbH, NEWS, ÖBB, OMD, Mediengruppe Österreich, Opinion Leaders Network, Österreichische Lotterien GmbH, Pago, Plakativ – Werbetechnik, Regal – Handelszeitung, Rewe, Nestlé Schöller Eiscreme, Spürsinn Werbeartikel, theform, Vöslauer, VÖZ, W24 Das Stadtfernsehen, Waldschütz Buxbaum Installateurunternehmen, Wegenstein – Kellerei, Agentur Wien Nord, Grafikstudio, sternbergwerk.at, Wirtschaftsblatt, Your Solution on Stage – Technikunternehmen, Zipfer Bier, Förderpartner Bundeskanzleramt Österreich. EFFIE-Gala 2012
„Marketerin des Jahres“: Dr. Kristin Hanusch-Linser
Im Rahmen der EFFIE-Gala kürten IAA und „Horizont“ (Manstein Verlag) erneut den „Marketer des Jahres“. Diese besondere Auszeichnung ging im mittlerweile 16. Jahr an die Leiterin Kommunikation und Marketing sowie Konzernsprecherin der ÖBB- Der „Marketer des Jahres“ wird vom hochkarätig besetzten Advisory Board der IAA aus Nominierungen gewählt, die Leserinnen und Leser von „Horizont“ und In ihrer Begründung würdigte die Jury die sichtbare und messbare Image- Verbesserung der ÖBB. Die klare strategische Neuausrichtung der Konzern- kommunikation in Richtung Transparenz und Dialog lässt eine sichere Handschrift erkennen. Der Ansatz einer durchgängig „Integrierten Unternehmenskommu- nikation“ umfasst die strategische Vernetzung aller Kommunikations-Disziplinen (Presse, Public Relations, Corporate Identity, Werbung und Marketing) und hat in sehr kurzer Zeit zu einem konsistenten und überzeugenden Unternehmensbild in Kristin Hanusch-Linser: „Eine solche Auszeichnung gehört einem niemals allein. Sie gehört immer dem ganzen Unternehmen. Dass mit den ÖBB erstmals ein Staatsunternehmen die relevanteste Marketingauszeichnung des Landes bekommt, werte ich auch als Ermutigung für viele Kolleginnen und Kollegen in ähnlichen Situationen und Unternehmen, die auch wissen wie es ginge, es aber nicht dürfen.“ Dr. Kristin Hanusch-Linser ist seit 2010 Head of Communication & Marketing der ÖBB-Holding AG. In dieser Funktion ist sie auch Konzernsprecherin und Geschäftsführerin der ÖBB-Werbung GmbH. Vor ihrem Eintritt in die ÖBB war sie 20 Jahre in Vorstands- und Geschäftsführungspositionen in der Medienbranche tätig.
Bisherige Auszeichnungen: Internationaler Deutscher PR-Preis 2012 (Public Affairs
und Gesellschaftspolitik), Deutscher Preis für Online Kommunikation 2012, Digital Communication Award 2012, PR-Staatspreis Social Media 2011, Silberne Feder 2011 interne Kommunikation (VIKOM), Platz 1 impactstärkste Neukampagne 2011 (Gallup Top Ten), Platz 4 Außenwerber-Ranking 2012 (Extradienst). EFFIE-Gala 2012
Alle Auszeichnungen im Überblick

IAA EFFIE AWARD
Zum IAA EFFIE Award 2011 konnten Kampagnen in folgenden zehn Kategorien eingereicht werden: Dienstleistung, Finanzdienstleistung, Gebrauchsgüter, Handel, Industrie- und Investitionsgüter, Konsumgüter Food/Beverages, Konsumgüter Non Food, Pharma, Soziales und Business to Business. Die Bewertung aller eingereichten Kampagnen erfolgte in zwei Bewertungsrunden: In der ersten Stufe, der Vorrunde, entschieden die 24 Mitglieder der Jury anhand von vier Kriterien, welche Kampagnen in die zweite Stufe, die Endrunde, aufsteigen durften. In persönlichen Jurysitzungen wurden in der Endrunde aus den Finalisten die Preisträger der einzelnen Kategorien ermittelt.
Platin und Gold für die effizienteste Kampagne 2011: „Bi-Oil“
Als effizienteste österreichische Werbekampagne des Jahres 2011 wurde die Kampagne „Bi-Oil“ von W. Groll GmbH im Auftrag von Delta Pronatura in der Kategorie Konsumgüter Non Food von der IAA im Rahmen der EFFIE-Gala mit zwei EFFIES ausgezeichnet – einem in Platin und einem in Gold. Das Pflegeprodukt hat vergangenes Jahr den Bereich der kosmetischen Körperpflege erobert. Mit ungefähr 52.500 verkauften Stück im Zeitraum Oktober 2011 bis März 2012 ist „Bi-Oil“ ein eindrucksvoller Start gelungen. Bei dem von CASH (Manstein Verlag) initiierten und vom Gallup-Institut ermittelten Innovationspreis „TOP-Innovationen 2011“, erreichte „Bi-Oil“ in der Kategorie Die EFFIE-Preisträger – ausgezeichnet für die effizientesten Kampagnen des
Jahres 2011 –, geordnet nach Kategorie, Produkt, Auftraggeber, ausführender
Agentur, und Mediaagentur:

IAA EFFIE Award: Platin & Gold
• Konsumgüter Non Food: „Bi-Oil“; Delta Pronatura; W. Groll
IAA EFFIE Award: Gold

• Konsumgüter Food/Beverages: „AMA ARGE Heumilch“; ARGE Heumilch; Cayenne
Marketingagentur; Mediaagentur: Initiative Media • Finanzdienstleistung: „BAWAG Monsterhetz“; BAWAG P.S.K; Holzhuber Marketing • Soziales: „Licht für die Welt Smiley“; Licht für die Welt; PKP BBDO • Konsumgüter Food/Beverages: „Mc Donald’s - Mein Burger“; McDonald’s Österreich; DDB Tribal Group; Mediaagentur: OMD • Dienstleistung: „ÖBB SparSchiene“; ÖBB-Holding AG; Draftfcb Partners • Konsumgüter Food/Beverages: „Steirerkraft“; Estyria Naturprodukte; Rahofer Werbeagentur; Mediaagentur: phd Austria Mediaagentur
IAA EFFIE Award: Silber

• Handel: „bellaflora Kundenclub“; bellaflora Gartencenter; Wien Nord
• Soziales: „Caritas Afrikasammlung“; Caritas Österreich; Czerny Plakolm Werbeagentur; Mediaagentur: Czerny Plakolm Werbeagentur • Konsumgüter Non Food: „Henkel Somat-Tabs“; Henkel Central Eastern Europe; TBWA\ Wien Werbeagentur; Mediaagentur: OmniMedia • Dienstleistung: „ÖBB Benzinpreis“; ÖBB-Holding; Draftfcb Partners • Industrie- und Investitionsgüter: „PREFA Dach“; Prefa Aluminiumprodukte; Ogilvy & Mather Werbeagentur; Mediaagentur: Prefa • Konsumgüter Food/Beverages: „Puntigamer Maxi 1,5 l“; Brau Union Österreich; • Konsumgüter Food/Beverages: „Wrigley 5 Gum“; Wrigley Austria; PKP BBDO Werbeagentur; Mediaagentur: Mediaedge:cia Austria • Konsumgüter Food/Beverages: „Zipfer Limetten Radler“; Brau Union Österreich; Draftfcb Partners Werbeagentur; Mediaagentur: MediaCom IAA EFFIE Award: Bronze

• Konsumgüter Food/Beverages: „Ja! Natürlich Ziegenmilchprodukte“; Ja!
Natürlich Naturprodukte; Demner, Merlicek & Bergmann; Mediaagentur: OMD • B2B: „PREFA Architekten Online-Direkt-Mail“; PREFA Aluminiumprodukte; • Konsumgüter Food/Beverages: „Stiegl Weisse“; Stieglbrauerei zu Salzburg GmbH; Demner, Merlicek & Bergmann; Mediaagentur: Media 1
IAA EFFIE Award: Anerkennung

• Dienstleistung: „ARA & MA 48“; ARA Altstoff Recycling Austria; St. Stephens
• Konsumgüter Food/Beverages: „Casali Schokobananen“; Josef Manner & Comp.
AG; Demner, Merlicek & Bergmann; Mediaagentur: OMD • Konsumgüter Food/Beverages: „Eduscho Cafissimo“; Eduscho Austria; TBWA Wien Werbeagentur; Mediaagentur: Initiative Media • B2B: „IAA EFFIE 2011“; IAA – Austrian Chapter; WIEN NORD Werbeagentur; • Gebrauchsgüter: „KIA Sportage“; KIA Austria; Innocean Worldwide Europe; • Pharma: „Sandoz Clavamox“; Sandoz; swot Werbeagentur • Handel: „Universal Versand“; Unito Versand & Dienstleistungen; Reichl und
Die erfolgreichsten Agenturen aller Zeiten
Die erfolgreichsten Agenturen aller 28 EFFIE-Verleihungen waren Demner, Merlicek & Bergmann mit fünf Platin-, einunddreißig Gold-, neununddreißig Silber- und einunddreißig Bronze-EFFIES, gefolgt von PKP BBDO mit zwei Platin-, zehn Gold-, elf Silber- und dreizehn Bronze-EFFIES und LOWE GKK mit einem Platin-, sieben Gold-, fünfzehn Silber- und elf Bronze-EFFIES. EFFIE-Gala 2012
Der Award
Der IAA EFFIE Award zählt zu den weltweit begehrtesten Werbepreisen und wurde im Rahmen der EFFIE-Gala 2012 bereits zum 28. Mal an Kampagnen vergeben, deren Einsatz zu nachweisbarem Markt- und Kommunikationserfolg geführt hat. Die einzelnen Kampagnen werden unabhängig von der Größe und der Marktposition des betreffenden Produkts bzw. der Dienstleistung der einreichenden Unternehmen bewertet. Entscheidend für die vergleichende Beurteilung ist das günstigere Verhältnis zwischen Aufwand und Wirkung, sprich der „value for money“. Keine andere Auszeichnung wird mit derart umfangreichen Daten dokumentiert und von einer so großen Fachjury evaluiert wie der IAA EFFIE Award.

Verbesserte Rahmenbedingungen für Einreicher

Für die heurigen Einreichungen wurde das 2011 etablierte, einfachere und
schnellere Online-Einreichungsverfahren optimiert und von den Werberinnen und Werbern auch in diesem Jahr sehr gut angenommen. Für alle, die ihre Chancen auf eine der begehrten Trophäen erhöhen wollten, bot die IAA 2012 unter der Leitung der Juryvorsitzenden Roswitha Hasslinger erstmals den Workshop „EFFIE 2012 – Wie reiche ich effizienter ein?“ an. Anhand praktischer Beispiele wurde Einblick darüber gegeben, welche Merkmale entscheiden, damit aus einer guten eine sehr gute Einreichung wird. Der diesjährige EFFIE wurde wieder durch die Kampagne der Agentur Wien Nord unterstützt, die im Vorjahr mit einer CCA-Venus in Bronze in der Kategorie Business to Business erstmalig ausgezeichnet wurde. Insgesamt 92 EFFIE-Kampagnen wurden in den zehn Kategorien Dienstleistung, Finanzdienstleistung, Gebrauchsgüter, Handel, Industrie- und Investitionsgüter, Konsumgüter Food/Beverages, Konsumgüter Non Food, Pharma, Soziales sowie Unmittelbar nach der EFFIE-Gala am 22. November 2012 erscheint das EFFIE ANNUAL 2012 mit einer umfassenden Dokumentation der EFFIE-Gewinner inklusive den wichtigsten Informationen zu den effizientesten Werbekampagnen des Jahres EFFIE-Gala 2012
Der EFFIE-Jury, unter dem Vorsitz von Roswitha Hasslinger (Hasslinger-Consulting), gehörten in diesem Jahr folgende Mitglieder an: DI Winfried Eberl / Österreichischer Agrarverlag Mag. Klaus Fessel / Focus Media Research Mag. Thomas Kralinger/Andrea Posch / Kurier Silvia Meißl / CASH – Manstein Verlag Mag. Manfred Oschounig / ÖBB-Werbung GmbH Thomas Schmidbauer / FESSLER.SCHMIDBAUER Michael Straberger / straberger conversations Mag. Erwin Vaskovich / VivaKi – ZenithOptimedia Mag. Georg Wiedenhofer / Gallup Institut

Source: http://kundendienst.orf.at/unternehmen/werbung/effie2012.pdf